Święta Bożego Narodzenia w październiku?

Choć święta Bożego Narodzenia jak co roku rozpoczynają się pod koniec grudnia, marketingowcy przypominają nam o tym już na początku października, a co bardziej powściągliwi reklamodawcy rozpoczynają swoje kampanie w listopadzie. Skąd ten pośpiech?

Reklama znów zaskoczyła widzów…

Ja co roku analitycy i ekonomiści przyglądają się działaniom reklamowym, które mają na celu wprowadzenie konsumentów, czyli nas, w świąteczny nastrój. Chodzi oczywiście o to, by już jesienią pomyśleć, co warto sprezentować najbliższym pod choinką. Wielu producentów na początku października przypomina nam, w czym rzecz – na sklepowych półkach można znaleźć popularne mikołaje w czekolady lub bombonierki pełniące funkcję kalendarza adwentowego. Po słodyczach przychodzi czas na reklamy w telewizji. Prym od lat wiedzie Coca-Cola, która wyjeżdża w świat w swoich specjalnych, świątecznych ciężarówkach.

Skąd to (święte) oburzenie?

Tego typu działania bywają krytykowane, głównie z powodu innej, mniej radosnej okazji, które przypada 1 listopada. Święto Zmarłych wielu reklamodawców traktuje jako cezurę, po przekroczeniu której bożonarodzeniowe reklamy uzyskują społeczną akceptację. Niektórzy lekceważą jednak tę niepisaną zasadę, racząc widzów świąteczną atmosferą już w październiku. Również centra handlowe nie pozostają w tyle. Niedługo po Święcie Niepodległości w galeriach pojawiają się przyozdobione choinki oraz świąteczne promocje.

Gdy nie wiadomo, o co chodzi…

...to chodzi rzecz jasna o pieniądze. I to spore. Jak pokazują badania Deloitte, polska rodzina wyda w tym roku na prezenty ponad 1100 złotych. Jest zatem o co walczyć i kogo zachęcać do wydawania oszczędności. To właśnie dlatego reklamodawcy prześcigają się w pomysłach oraz pragną zaprezentować swoją ofertę jak najszybciej, by nie dać szans swojej konkurencji.

Zapisz się do newslettera